Native oglašavanje je oblik plaćenih medija u kojem se oglasi besprijekorno integriraju u sadržaj web stranice ili platforme. Postaje sve popularnije jer pruža neometan način da se dosegnu potencijalni kupci. Međutim, kao i svaki oblik oglašavanja, mjerenje uspjeha vaših kampanja za native oglašavanje je ključno. U ovom blog postu pružit ćemo korak-po-korak vodič koji će vam pomoći da izmjerite uspjeh svojih kampanja za native oglašavanje.
Postavite jasne ciljeve
Prije pokretanja bilo koje kampanje oglašavanja, ključno je imati jasno razumijevanje onoga što pokušavate postići. Postavljanje ciljeva i ciljeva pomoći će vam da odredite koje metrike pratiti i pružit će mjerilo uspjeha. Na primjer, ako je vaš cilj povećati svijest o brendu, pratit ćete metrike poput prikaza i dosega. Ako je vaš cilj generiranje konverzija, pratit ćete metrike poput stopa klikanja i stopa konverzija.
Odaberite prave metrike za praćenje
Odabir pravih metrika za praćenje je ključan za mjerenje uspjeha vaših kampanja za native oglašavanje. Važno je odabrati metrike koje se podudaraju s vašim ciljevima i ciljevima kampanje. Evo nekih dodatnih savjeta koji će vam pomoći odabrati prave metrike za praćenje:
Razmotrite fazu putovanja kupca: Metrike koje pratite ovise o tome gdje se kupac nalazi u svom putovanju. Na primjer, ako ciljate kupce koji su u fazi osvješćivanja, pratit ćete metrike poput dojmova, dosega i angažmana. Ako ciljate kupce koji su dalje niz lijevak, pratit ćete metrike poput stope klikanja, stope konverzije i povrata uloženog novca u oglašavanje.
Koristite kombinaciju metrika: Umjesto oslanjanja na jednu metriku za mjerenje uspjeha vaših kampanja, razmotrite korištenje kombinacije metrika. To će vam pružiti sveobuhvatniji pregled o tome kako vaša kampanja izvodi. Primjerice, možete pratiti dojmove, stopu klikanja i stopu konverzije.
Razmotrite trošak svake metrike: Važno je razmotriti trošak svake metrike prilikom odabira onih koje želite pratiti. Na primjer, ako je vaš cilj poticanje konverzija, pratit ćete stopu konverzije. Ali također ćete razmotriti i trošak po konverziji kako biste mogli utvrditi je li vaša kampanja isplativa.
Pogledajte iza površinskih metrika: Neke metrike, poput dojmova, same po sebi mogu biti zavaravajuće. Na primjer, velik broj dojmova ne znači nužno da je vaša kampanja uspješna. Željet ćete pogledati iza površinskih metrika kako biste razumjeli kako vaša kampanja izvodi. Primjerice, možete pogledati metrike angažmana, poput vremena provedenog na web stranici ili broj stranica po sesiji.
Koristite usporedbu s normativima (benchmarking): Usporedba s normativima je proces uspoređivanja izvedbe vaše kampanje sa standardima industrije ili prethodnim kampanjama. To vam može pomoći da identificirate područja za poboljšanje i postavite realne ciljeve za buduće kampanje.
Odabir pravih metrika za praćenje ključan je za mjerenje uspjeha vaših kampanja s native oglašavanjem. Razmatranjem faze putovanja kupca, korištenjem kombinacije metrika, razmatranjem troška svake metrike, gledanjem iza površinskih metrika i korištenjem usporedbe s normativima, možete osigurati da pratite prave metrike za postizanje ciljeva i objektiva vaše kampanje.
Koristite alate za praćenje
Da biste točno mjerili uspjeh vaših kampanja s native oglašavanjem, morat ćete koristiti alate za praćenje. Google Analytics je popularni alat koji vam može pomoći u praćenju metrika poput klikova, dojmova i konverzija. Mnoge platforme za native oglašavanje, poput Midasa, Taboole i Outbraina, također pružaju alate za praćenje kako bi vam pomogle u praćenju izvedbe vaših kampanja.
Redovito pratite svoje kampanje
Važno je redovito pratiti svoje kampanje s native oglašavanjem kako bi se osiguralo da izvode onako kako se očekuje. Ako primijetite da se kampanja ne izvodi dobro, možda će vam biti potrebne prilagodbe ciljanja ili kreativnih oglasa. Redovito praćenje također vam omogućuje da prepoznate trendove i donosite odluke temeljene na podacima o budućim kampanjama.
Analizirajte svoje rezultate
Kada se kampanja završi, vrijeme je za analizu rezultata. Pogledajte metrike koje ste pratili tijekom kampanje kako biste utvrdili jesu li postignuti vaši ciljevi i ciljevi. Ako se kampanja nije izvela onako dobro kako ste se nadali, identificirajte područja za poboljšanje i prilagodite ih za buduće kampanje.
Koristite A/B testiranje
A/B testiranje je vrijedna tehnika za mjerenje uspjeha vaših kampanja s native oglašavanjem. Testiranjem različitih varijacija oglasa s različitim ciljanim skupinama možete identificirati koje kreativne strategije oglasa i ciljanja najbolje funkcioniraju. A/B testiranje uključuje stvaranje dvije verzije oglasa, svaka s različitom varijablom, poput teksta oglasa, slike ili ciljane publike. Zatim pokrenete obje verzije istovremeno i mjerite uspješnost svake kako biste odredili koja verzija je učinkovitija. Kada provodite A/B testiranje, bitno je testirati samo jednu varijablu u isto vrijeme, tako da možete izolirati utjecaj svake varijable. Primjerice, ako testirate dvije različite slike oglasa, zadržite sve druge elemente oglasa istim, uključujući tekst oglasa i ciljanu publiku.
Mjerenje uspješnosti vaših kampanja za native oglašavanje ključno je za osiguravanje da dobivate najveću vrijednost za svoje ulaganje u oglašavanje. Postavljanjem jasnih ciljeva i ciljeva, odabirom pravih mjernih podataka za praćenje, korištenjem alata za praćenje, redovitim praćenjem vaših kampanja i analizom vaših rezultata, možete optimizirati svoje kampanje za uspjeh. I korištenjem A/B testiranja možete kontinuirano poboljšavati svoju kreativu oglasa i strategije ciljanja kako biste postigli još bolje rezultate.